清明連假流量指標解密 「動森」及「臺南景點」奪冠

鴻海科技集團(2317-TW)旗下,富盈數據10日公布「清明連假期間網路流量趨勢」,藉由超過3,000個內容網群的閱讀數據及每月3.7億次跨網域閱讀量,分析民眾網路閱讀流量變化,發現3月中旬後,網路閱讀量排行出現「集合了!動物森友會」以及「臺南、屏東景點推薦」,相關網站閱讀瀏覽量直線上升。

根據近期閱讀流量趨勢,總體網路閱讀量些微爬升。「旅遊議題」文章在連假開始前一周發酵,佔據當周瀏覽量排行第一。其次是「生活風格」及「綜合類」話題,例如教導使用外送服務、優惠碼,以及近期民生消費折扣等。而「娛樂」與「健康」話題的閱讀成長幅度也超過13%,顯見需求仍盛。而財經金融話題,在國內外市場因近期疫情環境影響下,使得投資及相關閱讀需求下降約22%。

網路9大類文章瀏覽量清明連假前後兩周對比。(富盈數據提供)

清明連假多處景點擠滿人潮引發防疫疑慮,中央疫情指揮中心甚至針對11處景點發送「細胞廣播警示訊息」。根據富盈數據統計,於此之前,清明連假當週的「旅遊美食類」閱讀量便看得出民眾們蠢蠢欲動,閱讀量較上周整體提升約16%。而各地的話題閱讀量,除了海外持續下跌外,國內各地皆顯著上升,以南部跟未特別標明地區的主題性旅遊文章有較高表現。像是「臺南」、「臺南泡湯」、「屏東景點」及「臺東4天3夜」等內容,皆是民眾閱讀搜尋重點。

國民連假期間旅遊美食議題閱讀量變化。(富盈數據提供)

「娛樂類」閱讀量,則以「遊戲動漫」類網頁增長幅度最大,達46.27%。閱讀內容排行指標以《集合啦!動物森友會》及《精靈寶可夢GO》的遊戲副本活動最受歡迎。而「電影戲劇」類則有15.85%成長,閱讀內容排行以電影推薦、韓劇,以及各種類型戲劇統整為主。推估因近期沒有新的強檔電影上片,皆因疫情延後上映,因此並沒有以往大片上檔時的資訊類內容閱讀需求。

娛樂類的遊戲相關閱讀流量於連假週成長達46.27%。(富盈數據提供)

由任天堂於3月20日發行的Nintendo Switch平台遊戲《集合啦!動物森友會》,可說是款流量異軍突起的話題產品。該產品是一款玩家能在無人島上體驗各種生活,從自給自足到邀請朋友們上島交流、彼此拜訪。遊戲內可愛的佈景與人物造型等,皆可自由設定。其依照遊玩的天數進程,玩家會陸續體驗到島上的各種變化,帶給玩家、社群們種種超越想像的驚奇。更因為其高度自由性,締造了許多惡搞、時事等二次創作交流,引發一股「上島」風潮。

目前也因為疫情影響產能,及市場需求量仍高,任天堂宣布在中國大陸生產的 Nintendo Switch主機(包括《集合啦!動物森友會》特別版主機)及Joy-Con等周邊設備都將延後供貨。

富盈數據資深分析師黃士真表示,「透過資料我們看到在連假前,網路閱讀趨勢最後轉化成實際的社會現象,而網民上一秒關注的話題,往往下一秒就是他們付諸行動的催化劑」。網路閱讀趨勢能幫助從市場中獲益外,也能觀察民眾風向,提前政策或產品佈署。

遊戲類閱讀量以《集合啦!動物森友會》奪冠,各種攻略文及資料的文章為近期熱榜。(富盈數據提供)

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