影片》Benz總裁退休回家 終於可以開自己的BMW了

說到豪華房車,我們首先想到的便是來自德國的兩家百年大廠,「雙B」Benz和BMW,兩家持續在豪華車市場競爭了整整一百年之久,今年5月22日,也就是Benz總裁蔡澈(Dieter Zetsche)退休這一天,BMW釋出了一支特別的廣告─賓士總裁退休後開上BMW。

許多看了廣告的觀眾也讚賞不已,認為雙方都很有風度,在多年競爭之下已經形成了一種默契,這就是良性競爭和運動家的精神,既是競爭對手,又尊敬彼此;這樣亦敵亦友的瑜亮情節,一般其他企業難以複製,的確,或許真的只有雙B這對實力相當的對手,才能這樣大方的互相「調戲」。

廣告中描述蔡澈退休後,和Benz的一切道別,最後回家後車庫門一打開,竟然開出一輛BMW i8,搭上「總算解脫了」的字卡,狠酸了Benz一把,最後謝謝蔡澈多年來啟迪人心的競爭。

這支廣告出來後,外國媒體很快就發現,總裁只是一位演員,BMW也只是為了向蔡澈榮休致意。Benz也火速在推特(Twitter)回應,表示謝謝BMW親切的建議,但100%確定總裁已經決定入主自家EQ車系了。

 

事實上,BMW這支廣告是在回敬Benz;在2年前BMW成立滿一百周年時,Benz就推出了一支15秒的廣告,向一直以來的對手致敬。


BMW招牌的腎型水箱護罩,一開頭就表明了是在向誰喊話,緊接著簡單的字卡寫著「謝謝這100年來的競爭」然後又補一句「你們成立前的那30年真的有點無聊」,致敬之餘還要表示一下自己才是這一行的前輩、老大哥。

在這兩支廣告中,這兩大汽車龍頭互相消遣了對方,向可敬對手致意的同時,也展現自己的風度,廣告中顯現出來的幽默、創意令人嘆服,既可以互相調笑,又可以達到行銷的目的,不論是誰的廣告,都總能成功引起廣大注意,互相拉抬聲勢。