「大製作應吸引相符的觀眾數」Netflix原創不再亂花錢!

Netflix每年投入數十億美金來製造原創內容,對於內容產製從不吝嗇,而公司的新方針打算改變花錢不手軟的這個習慣,讓資金能夠更有效的被運用。

Netflix內容總監泰德.薩蘭多斯(Ted Sarandos)於前陣子舉辦的一場會議上說明,未來製作電影與電視節目,特別是高預算的大製作,支出上需要更具成本效益。他明確指出,未來每樣大製作都應吸引與其身價相符的觀眾數。

但這並不表示冷門作品將從Netflix上被抹去,但對於喜歡這些作品的觀眾,這能真的是個糟透的消息。而Netflix認為,未來每部片都該為自己買單。薩蘭多斯在會議上舉《三重邊界》為例,這是一部今年3月在Netflix上架的動作冒險犯罪片,由前蝙蝠俠班.艾佛列克主演。這部電影斥資1.15億美元,但跟它吸引到的觀眾數量來說,薩蘭多斯認為一點都不划算。

《三重邊界》是一部在Netflix上架的動作冒險犯罪片,這部電影斥資1.15億美元。(取自Netflix官網)

現在Netflix已在市場站穩腳步,研調公司MoffettNathanson分析師麥克.納桑森(Michael Nathanson)表示,Netflix已經坐穩優勢地位,不必像以往那樣具攻擊性,可能會希望更加善用資金,積極投入海外市場。

雖然Netflix很少透露作品背後的收視成績,但他們絕不會忽視這些數字。Netflix在衡量每部作品帶來的收益時,相對於一般用戶,辦不到24小時的新用戶,以及久未登入、有退訂風險的用戶,會給予作品更高的分數。這被稱為整後觀眾份額(Adjusted Viewer Share)的衡量指標,與製片成本結合得出的「效率分數」,是目前Netflix內部評估一項作品成功與否最重要的依據。

整後觀眾份額(Adjusted Viewer Share)是目前Netflix內部評估一項作品成功與否最重要的依據。(取自pixabay)

而Netflix觀察到,一部影集的前兩季,是最能吸引新用戶及現有用戶,但後續季數就不會有太大作用,因此大多影集都會選擇在第二季收尾。

但也有消息指出,Netflix並非刻意這麼做,而是觀眾數的成長在第二季後總是趨於停滯。只要觀眾繼續買單,Netflix並不會阻止續集的推出,以《怪奇物語》為例,第三季即將會在7月4日上映,估計劇情可能會延續至第四季或第五季作結。

然而以迪士尼的Disney+為首,有眾多串流媒體平台在近年來興起,過去身為串流影音市場始祖的Netflix,即將面臨大餅被瓜分的情況,這將會是成立至今十數年來最大的挑戰。在這樣的情況下,Netflix認為他們必須更審慎地運用資金。