50%遊戲玩家看直播會消費 實況主影響力激增

資策會產業情報研究所(MIC)29日公布「數位遊戲玩家」調查結果,發現到五成玩家會在觀看中產生訂閱、打賞、購買產品等消費行為,隨著直播主對年輕世代影響力日益增強,遊戲實況儼然成為一種新的經濟模式。

MIC的數據顯示有6成玩家曾觀看過遊戲實況,其中男性比例又以69.1%略高於女性的50.5%。而玩家觀看實況所使用的平台,前五名依序為YouTube 80.5%、Twitch 22.5%、麥卡貝 17.9%、LIVEhouse.in 16.6%與鬥魚14.5%。

資策會MIC產業分析師林忻祐表示,24歲以下玩家曾觀看遊戲實況比例將近80%,其中50%玩家在觀看過程中會產生消費行為;而觀看遊戲實況的玩家中,有52.5%玩家產生互動行為,多數採用「訂閱平台(32.1%)」、其次為「追蹤直播主社群帳號(30.5%)」,互動過程中約有10%玩家會產生消費行為。

根據資策會觀察,直播主對觀看玩家的影響力發現,有14.6%的玩家有打賞直播主的習慣,以45~49歲玩家的打賞比例最高(18.8%);有12.9%的玩家會購買直播主代言的產品,其中女性(16.2%)購買產品的比例明顯高於男性(10.4%),而30~34歲的玩家,是所有年齡層購買產品比例最高族群(20%)。

原本單純提供娛樂休閒的遊戲實況直播,衍生出來的消費服務商機潛力愈來愈高,24歲以下玩家曾觀看遊戲實況高達80%,實況直播主影響力與日俱增。

隨時補充新觀點,《立報傳媒》Line→http://bit.ly/2YyjUW1