破解七大行銷手法!貝殼放大超ㄎ一ㄤ假集資專案倒數中

群眾集資產業在台灣日益蓬勃發展,但因為少數產生問題的集資專案,而讓整體群眾集資市場不時蒙受「騙人」的輿論罵聲。

3月31日晚間七點,一個群眾集資專案頁面悄悄上線,「貝殼放大 × 加貝增幅蠔大挺碩內褲|放大人生無限可能」,主打千年獨門漢方,藉由原子級縫紉針距製作而成,更通過各項功能測試與國際標章,獲得無數使用者好評推薦,上線後短短三秒便成功達標!

「既然大家都說群眾集資在騙人,就讓我們來示範什麼是真正騙人的集資專案吧!」這麼劃時代的產品,是來自全台最具規模的群眾集資顧問公司「貝殼放大」,藉由極度誇大的惡趣味,除了搏君一笑之外,更悄悄置入贊助者須留意的七大行銷手法,希望作為群眾集資贊助前的「教戰守則」,提醒民眾務必睜大眼睛,將支持的力量留給真正優質、有理想的團隊與專案。

2021年最期待的新發明,才怪。(貝殼放大提供)

不是只有好笑!群眾集資「教戰守則」藏在細節裡

「前瞻黑科技・直接再發育!為解決你的小煩惱而生」、「新北王先生、新北李小姐用過都說讚」、「啟動生長關鍵密碼,基因序列全面改寫」、「開發機密手稿大公開,歷經容量、硬度、抗敏感等各項測試」

這些看了就讓人心動的行銷文案,是否似曾相識?貝殼放大藉由極其浮誇又隱晦的產品功能說明,搭配各式實測與見證,佐以聳動的視覺設計、動態圖片、集資影片、網頁效果等,將各種讓人看了覺得莫名其妙但又會心一笑的行銷手法,匯聚在愚人節計畫「貝殼放大 × 加貝增幅蠔大挺碩內褲|放大人生無限可能」之中。

以下整理愚人節計畫中,破解各式群眾集資專案曾出現的行銷手法,包含不實資訊的呈現,以及曖昧不明的佐證等。

使用者證言?(貝殼放大提供)

行銷手法大破解   七大重點贊助前必讀

  • 【隔壁鄰居都說好:使用者證言】

新北王先生?新北林小姐?

不管是隔壁鄰居最愛用,還是各界名人都說好,即便只是放上路人甲乙丙丁的使用心得都會讓我們腦波瞬間衰弱對吧?使用者證言只能做為參考,好用不好用還是要依個人需求審慎評估啊!

  • 【時光逆行的秘密:假限時假限量】

最後優惠價 65 折,只剩最後 3 小時!欸不對啊怎麼天天看都是最後 3 小時啊?

為了勾起消費者蠢蠢欲動的心,有些專案會用不停的限時、倒數、限量,接著再限時、再倒數、再限量的手法,逼迫你馬上贊助下訂,只能說一切都是幻覺,小心不要一時腦衝。

假限時假限量。(貝殼放大提供)
  • 【來自外星的認證:官方檢驗文件】

能夠出示認證標章絕對是專案的一大加分,包含電子產品必須申請 BSMI 商品驗證,以及若專案有提到特殊功能或產品定位(例如有機、抗菌等),務必多多留意是否有出示官方檢驗文件作為佐證!

認證標章?(貝殼放大提供)
  • 【一秒幾十萬上下:真售完還是假灌單】

為什麼有些專案才剛上線,贊助金額就能夠衝破天際呢?當然大部分情況都是贊助者的踴躍支持,但少部分的情況,確實有可能來自提案團隊本身藉由「灌單」的手法,直接投入預算進行贊助,讓看起來超澎湃的集資金額引發更多人的贊助意願,務必還是要睜大眼睛辨別喔。

  • 【觀落陰才找得到:客服管道】

清楚而明確的客服聯繫方式是非常重要的一環,例如說明提案團隊的公司或協會名稱、代表人姓名、地址、電話、客服信箱、粉絲專頁等,無論是出貨進度的掌控,或是處理退款退貨的需求,好的客服才能帶你上天堂,也是事先辨別提案團隊是否有負責任態度的重要指標。

客服?(貝殼放大提供)
  • 【高手就藏在民間:提案團隊】

這點幾乎是最關鍵的重點,專案的穩定與否和提案團隊有著莫大的關連性,像是過去是否曾經有成功完成集資專案的經驗,或是團隊成員是否具備充足的執行能力與專業經歷,都是必須判斷的重點!

  • 【大家都是科學家:實驗測試】

就像是拿撒尿牛丸來打乒乓球,或者是隔壁小明連續吃了七七四十九天考試就考一百分,產品實測總是各個提案團隊必做的火力展示,但是測試和呈現的方式是否合乎邏輯與科學,以及是否已經出示具備基本功能的樣品,魔鬼總是藏在細節裡。

莫名的實驗測試。(貝殼放大提供)

消費爭端日益嚴重  呼籲業者充分揭露風險資訊

群眾集資的原始初衷,是提供有創意、有理想、但苦無資源與關注度的團隊,藉由群眾集資的管道,讓有價值的事物獲得更好的機會,也進而形成社會的正向循環。

貝殼放大表示,群眾集資產業在台灣發展九年的時間,近年來整體集資市場規模呈現逐年翻倍成長的趨勢,越來越多民眾使用群眾集資的方式,作為購買科技酷品、原創設計產品、以及支持影視出版等各項創作,與公益倡議的實質參與管道。因此,越來越多新創團隊藉此發展茁壯成為具有影響力的知名品牌,或齊聚眾人之力促成更大的正向社會改變。

然而,因應少部分集資專案出現出貨日期一延再延、要求退款也遲遲未能妥善處理等情況,甚至使用不當的行銷手法,只將群眾集資作為產品行銷的管道之一,也讓整體群眾集資蒙受各式罵名,也抹煞了讓社會產生正向循環的原始初衷。

貝殼放大作為群眾集資產業中耕耘最深的團隊之一,將集資產業的健全發展視為己任,因此在愚人節輕鬆娛樂的同時提出深切提醒,藉由破解常見卻容易被忽略的行銷手法,希望幫助參與群眾集資的贊助者們,更能睜大眼睛判斷集資專案上的各式資訊,也喚起更多人重視群眾集資的存在價值,讓好的團隊持續成為改變社會的力量。

贊助專案前必看的「教戰守則」,貝殼放大發起超ㄎ一ㄤ假集資專案。(貝殼放大提供)