《茶金》五項入圍4A創意獎 千萬級整合性行銷刷新影視紀錄

公共電視與客家委員會合製時代生活劇《茶金》,繼刷新金鐘獎單一節目入圍紀錄,獲得16項入圍肯定,日前更榮獲亞太地區廣告指標獎項、第31屆4A創意獎肯定,入圍5項:最佳平面系列廣告獎、最佳平面廣告文案獎、最佳整合行銷溝通創意獎、最佳數位視覺設計獎及最佳海報獎,刷新歷年影視紀錄。

《茶金》全劇共12集,由瀚草影視與公共電視製作,金鐘導演林君陽執導、徐彥萍、黃國華編劇,金鐘製作團隊聯手打造,推出台灣首部4K/UHD HDR(高動態範圍)製作連續劇。由連俞涵與郭子乾、温昇豪、薛仕凌、黃健瑋、李杏、許安植七位主演。

主責統籌整體行銷宣傳的公視公服暨行銷部經理胡心平表示,《茶金》千萬級整合性行銷,持續營造議題與民眾溝通,從戲劇本質美學出發,製作到宣傳緊密扣合,從劇中各議題找出值得被關注的細節,堆疊出情感厚度,打造360度全方位宣傳。

整合性行銷團隊結合公共電視、客家委員會、瀚草影視、客家電視台、行影映畫、齊力創新管理顧問有限公司、ARTOGO,從廣播、電視、網路、平面、影音、通路、實體活動、線上與線下展覽等,行銷深度與廣度、產品力、影響力,堪稱近年來戲劇宣傳天花板新高度。

《茶金》聯名商品從書籍到食、衣,延伸至各類生活用品。《茶金》電視小說、《茶金創作全紀錄》,T世家福爾摩沙茶聯名禮盒、耕心田《東方美人》系列沐浴、洗髮精華露,以及一心一罩聯名茶金口罩、Vitaslow《東方美人》面膜禮盒、深緣及水《茶金》系列禮盒、陸寶LOHAS《茶金歲月旅行 ‧ 茶具組》,品項與效益亮眼,更雙雙創下公視開台23年以來最佳紀錄。成功從線上到線下、從實體到虛擬,轉化IP,將「茶」變「金」!並成功帶動民眾對臺灣茶文化、客家文化的關注。

從前年(109年)07月《茶金》開拍前,整合性行銷團隊即啟動,去年(110年)5月起進入宣傳期,6月粉絲團上線、11月13日首播,首播前後安排逾百通告和媒體報導3,700多則;社群逾10萬字群宣傳文案、500篇社群圖文,不僅創造《茶金》收視佳績,榮登各影音串流平台戲劇類七冠王,花蓮文化創意產業園區的《茶金 戲劇經典場景特展》再加上台北電影節首映、對不同族群的特映會,盛大的首映記者會、大稻埕藝術節走秀、茶業博覽會粉絲見面會、北埔感恩特映會,以及誠品書店主題書展、劇照展、座談等,逾20萬參與人次。來不及去看實體展的民眾,可以上360度環景的線上展【茶有此間】細細品味展覽中的各項細節。

公視更要感謝政府單位補助及各合作單位人力、物力的全力付出,首播播畢後,長尾效應持續發威,今年不僅推出公視首度進軍元宇宙《茶金》NFT,《茶金》四大金曲更登上連鎖KTV,讓民眾感受好歌回甘的魅力!七月更受邀代表唯一的一部臺灣戲劇於馬來西亞檳城的喬治市藝術節展出。

公視資深製作人、本劇製作人徐青雲表示:「《茶金》播出時被譽為最美的臺劇,今年臺灣廣告圈競爭最激列的《4A創意獎》更入圍五項,感謝參與的伙伴們,沒有團隊的努力,「《茶金》不會有這些成績;也謝謝評審看見我們的用心,套句君陽導演說的『我們是一點一點打磨出來的』。」

今年《4A創意獎》共有600多件作品參賽,角逐37個獎項,其中,《茶金》為擴大參賽後首度戲劇入圍,獲得5項入圍,而且,《茶金》系列海報設計,導入策展思維,除了呈現精緻的美學細節、設計概念,更把美學結合行銷需求,兩者相互輝映,獲得眾多評審青睞。

《茶金》左起前排,温昇豪、郭子乾,後排,薛仕凌、連俞涵。(公視提供)

負責劇照拍攝與海報設計的行影映畫總監曹凱評表示:「在這資訊傳播及活動宣傳為重的自媒體時期,藉著這次《茶金》海報設計入圍了廣告界重要獎項,希望平面視覺對於影視產業之重要能再被觀眾和消費者重視、並給予肯定發揮到其影響力!」設計師莊少橙表示:「感謝4A廣告獎、公視、瀚草影視、劇組及行影團隊的信任與支持。台灣雖然影視市場條件有限,卻有很棒的創作環境與能量,期待出現更豐富多元的作品。由衷感謝為《茶金》付出、感動過的所有人,讓海報得以被成就。」劇照師之一邱于恆Momo表示:「第一部在台灣參與的作品能獲得如此肯定我感到與有榮焉,其實平面攝影、設計就像是一部戲劇作品的縮影,能直接影響觀者對戲劇的想像,當然也很感謝讓我們放手去做的製作方與導演,彼此互相信任才成就了這些好作品。」

台北市廣告業經營人協會(The Association of Accredited Advertising Agents of Taipei R. O. C.) 簡稱4A,由台北市綜合廣告代理商組成,每年舉辦《4A創意獎》,表揚傑出創意作品,肯定廣告人的專業地位。2017年擴大徵件,由原本臺灣廣告公司作品,擴大為亞太地區華文廣告作品均可參賽,報名參賽單位也由臺灣廣告公司擴大為亞太地區廣告主、廣告公司、製作公司、設計公司。《4A創意獎》頒獎典禮將於10月7日週五舉行。