面對數位世代!高教注重品牌力行銷 線上講座吸引42校參與

由國立陽明交通大學國際處主辦,社團法人臺灣國際文教創新交流協會(AICEE Taiwan)協辦「數位時代之高教品牌力行銷」線上講座,於8月19日圓滿結束。講座共吸引國內42所大專校院超過百餘人上線參與,與會者涵蓋校院一級主管、教職員及學生等,迴響熱烈。擔任主講的AICEE Taiwan洪志衛執行長分享品牌行銷心法,建議應以優化品牌內涵著手,並循序漸進推展各項策略,發揮行銷最大影響力。

持續受新冠病毒(COVID-19)疫情影響,許多實體活動紛紛改至線上舉辦,亦讓近年重要性不斷提昇的數位行銷,成為許多高教機構在疫情影響下的必修課題。擔任線上講座主持人的國立陽明交通大學程海東策略長表示:「未來高教在專注於學術研究之同時,也需注重品牌形象之塑造建構與溝通,才能提升國際學術聲譽。這是一個搜索與認同的過程,也將成為未來高教的新形象。」

AICEE Taiwan劉慶仁理事長於引言時指出,他從事國際教育推廣工作長達21年,在公職生涯駐外期間,十分熟悉傳統實體的行銷方式,比方現地參與教育者年會與教育展,或者是帶著相關資料親訪各教育機構等,傳統實體行銷固然有其效益,惟在當前新冠肺炎疫情衝擊下,我們面對的學生又皆是數位世代原住民,顯然數位行銷策略是不錯的選擇,更能幫助我們與青年世代進行最有效的溝通。

數位行銷該如何進行?擔任主講的洪志衛執行長,彙整長期高等教育數位行銷工作經驗,分享國內外多個高教機構實際案例,深入淺出地介紹行銷基本觀念與數位時代特別之處。為了幫助與會者快速掌握數位行銷的基本知能,講座內容更歸納整理了七種常見的數位行銷方案。洪志衛表示,這些數位行銷方案,若運用得宜,即便是傳統如電子報行銷,一樣可以達到很好的行銷效果。

洪志衛執行長特別強調「內容為王」(Content Matters)這個經典概念,有好的產品、好的服務,是通往卓越行銷的最快捷徑。他也提醒,在嘗試付費廣告行銷之前,前端的基本功務必紮實,包含網站的內容充實度及SEO(搜尋引擎最佳化)都是可優先強化的項目。

「數位時代之高教品牌力行銷」線上講座由國立陽明交通大學國際處主辦,社團法人臺灣國際文教創新交流協會協辦,講座報名資訊公佈後,迴響十分踴躍,報名當天即額滿,更超出原線上會議人數限制。線上講座已於8月19日圓滿落幕,各校與會者也踴躍於講座提問時段發表自己的看法,交流熱烈。根據講座回饋問卷統計,講座整體滿意度為96.8%。

「數位時代之高教品牌力行銷」線上講座,吸引國內42所大專校院超過百餘人上線參與。(AICEE提供)