體育傳播社群如何生存?世新邀資深體育傳播人張致平分享業界新思維

作為小眾的體育社群平台,要如何經營生存又能夠讓更多的人接觸到體育賽事、體壇健將的訊息?如果大學生對於運動傳播有興趣,又該如何預作準備?具有廿多年體育播報與頻道經營的法斯博整合行銷公司執行長張致平19日於世新大學口傳系與台灣記者協會合開的「網路溝通與當代社會」課程,和世新學生分享體育社群平台生存之道。他也鼓勵世新學生,先找到自己熱愛的事物,然後就要樂於學習新事物,不要侷限在原有的專業上,這樣才能因應不斷變化的外在環境。

數位成王道 新平台要有新思維

張致平分析傳播領域市場概況,體育節目在各類型頻道中只有不到5%的佔比,且台灣有線電視訂戶數近年來持續下降。多數對體育賽事有興趣的閱聽眾也轉往數位直播平台。換言之,針對原本就是小眾的體育節目收看人口,要如何在社群平台上,另闢新天地吸引這些觀眾持續關注,就成為一個重要課題。

張致平認為,新平台要有新思維。他舉某運動賽事直播網為例,這個直播網憑藉專業製播能力,規劃完整的賽程直播和媒體行銷,同時結合社群媒體行銷內容,推廣賽事直播的精華片段、舉辦留言抽獎活動等等。儘管如此,這仍很容易受限在傳統的電視平台思維。人們已經不會去關注長時段的現場轉播影片,從原本的線性節目改為內容點播的短時間瀏覽習慣。

張致平強調新媒體的內容構思,要著眼於現今閱聽眾收看直播的態度多為一心二用,經常邊看網路直播、邊做其他事,更遑論直播以外的自製網路節目。因此,思考如何在十分鐘左右將內容做的精彩豐富、吸住眼球數位平台最當務之急的任務之一。因此,雖然同樣是「內容是王道」。但是,這裡的內容就不是指高畫質、完整轉播等。而是,包括如何切入新的視角,留言、文案、迷因梗、互動遊戲等等。「內容」的內涵,已經因為平台的轉變,而產生新的意義。

納入整合行銷 淬煉多樣技能人才

張致平也指出,作為一個小的社群平台,不太可能直接等待企業來委託製片、播送。而是要反過來,針對企業或政府委託案,以「整合行銷」的思維,滿足整個專案的方方面面。因此,經營策略除了建立媒體平台外,宣傳、主視覺製作、記者會執行、形象廣告拍攝、官網編輯、賽事製播等要能主動規劃,提供服務,才能在競爭激烈中生存下來。

也因此,張致平認為,現在的行銷傳播公司,在應徵時,大都希望能有樣樣都會一些的通才,而且在心態上願意學習新事物的工作者。因為外在環境變化太快,很難光憑一招就能行走江湖。額外的學習與付出,都是讓自己不斷成長,才能適應這個多變的環境。

法斯博整合行銷公司執行長張致平與世新學生分享體育社群平台生存之道。(攝影項瀚,世新口傳提供)

擇你所愛 為其付出

張致平分享,對體育的熱愛就是讓他持續下去的動力。他以東奧戴資穎的比賽舉例,「當時全台有超過700萬人同步集氣,展現向心力,這種感動只有體育項目能夠做到,而這也正是魅力所在。」

世新學生問道,「對於體育主播很感興趣,目前應該如何準備?」張致平指出,首要是累積專業,譬如,可以開始在部落格、粉絲專頁上寫球評。其次,擴展人脈,譬如可以聆聽演講、上課接觸或是參與實習、志工等,擴大接觸機會。最後,則是鍛鍊本身的播報技巧。他以專業、人脈與技能三方面來建議大學生,不要單方面等待外在機會,最好從累積專業分析能力開始,提前做好準備,能更從容地朝喜愛的領域邁進。


※《立報傳媒》與世新大學口語傳播暨社群媒體學系於110學年度「網路溝通與當代社會」課程進行合作,以達成全傳播、全媒體人才培育與傳承。