Netflix若置入廣告 訂閱人數下滑23-14%

隨著各大串流服務的興起,迪士尼與蘋果的加入反而凸顯出Netflix開拓者的優勢,Netflix第一季營收高達45.2億美元,全球付費會員數突破1.48億,單季淨增數為960萬人,年增率16%,創歷史新高,其中174萬來自美國地區,更有786萬來自美國以外地區,成績相當亮眼。

但在一份新研究報告指出,若Netflix於串流服務中置入廣告,將會對其訂閱人數造成不小的影響。根據StreamingMedia的數據,近期Hub娛樂研究調查中,有23%受訪者表示,如果Netflix以當前價格或便宜1美元的價格置入廣告,他們肯定或有可能取消訂閱。

當前Netflix美國付費訂閱人數約6000萬人,而23%便意味著Netflix可能因此失去近1400萬訂閱戶。但如果Netflix降價2美元的話,僅14%受訪者仍堅持取消或有可能取消訂閱,若降價3美元,該比例則下降至12%。

「我無法想像Netflix永遠不打廣告的世界」

有廣告業猜測,Netflix遲早會將廣告納為業務中,並以此作為核心。在今年4月IAB的Digital Content New Fronts專題討論會上,許多企業主管都認為Netflix最終仍將擁抱廣告,公關公司UM的Joshua Lowcock表示,「我無法想像Netflix永遠不打廣告的世界。」

Netflix在今年一月漲價,其最受歡迎的HD標準方案從原本11美元調漲至13美元。現今的公司寧願以漲價來抗衡燒錢率,也不願賣廣告來對抗成本。其執行長Reed Hastings2015年受訪時仍表示,「我們的焦點和專業事實上是無商業廣告的。」

針對近期蘋果及迪士尼分別公佈其影音訂閱服務,Netflix表示,他們認為各界的新進者不會對他們有太多影響,由於全球對優質電影及電視內容需求龐大,Netflix只占當中一小部分,如Netflix於美國地區串流時數僅占全國總電視收看時數近10%;而根據美國網絡設備製造公司Sandvine估算,Netflix在全球行動網路下載流量只占2%,也代表在其他國家及行動裝置上仍有可觀的成長潛力。

然而,串流服務業的競爭對手紛紛推出「廣告贊助免費版」,不確定Netflix日後是否會改變其營運方針。

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